landscape_placeholder

Vend din skærm til stående tilstand for at få en bedre oplevelse

Forsendelse med Click&Collect til en Femilet butik eller levering til pakkeshop er ikke muligt i øjeblikket Shop online med gratis levering ved køb over 499,- eller tag til din favorit Femilet butik Forsendelse med Click&Collect til en Femilet butik eller levering til pakkeshop er ikke muligt i øjeblikket Shop online med gratis levering ved køb over 499,- eller tag til din favorit Femilet butik Forsendelse med Click&Collect til en Femilet butik eller levering til pakkeshop er ikke muligt i øjeblikket Shop online med gratis levering ved køb over 499,- eller tag til din favorit Femilet butik Forsendelse med Click&Collect til en Femilet butik eller levering til pakkeshop er ikke muligt i øjeblikket Shop online med gratis levering ved køb over 499,- eller tag til din favorit Femilet butik Forsendelse med Click&Collect til en Femilet butik eller levering til pakkeshop er ikke muligt i øjeblikket Shop online med gratis levering ved køb over 499,- eller tag til din favorit Femilet butik Forsendelse med Click&Collect til en Femilet butik eller levering til pakkeshop er ikke muligt i øjeblikket Shop online med gratis levering ved køb over 499,- eller tag til din favorit Femilet butik Forsendelse med Click&Collect til en Femilet butik eller levering til pakkeshop er ikke muligt i øjeblikket Shop online med gratis levering ved køb over 499,- eller tag til din favorit Femilet butik Forsendelse med Click&Collect til en Femilet butik eller levering til pakkeshop er ikke muligt i øjeblikket Shop online med gratis levering ved køb over 499,- eller tag til din favorit Femilet butik Forsendelse med Click&Collect til en Femilet butik eller levering til pakkeshop er ikke muligt i øjeblikket Shop online med gratis levering ved køb over 499,- eller tag til din favorit Femilet butik Forsendelse med Click&Collect til en Femilet butik eller levering til pakkeshop er ikke muligt i øjeblikket Shop online med gratis levering ved køb over 499,- eller tag til din favorit Femilet butik Forsendelse med Click&Collect til en Femilet butik eller levering til pakkeshop er ikke muligt i øjeblikket Shop online med gratis levering ved køb over 499,- eller tag til din favorit Femilet butik Forsendelse med Click&Collect til en Femilet butik eller levering til pakkeshop er ikke muligt i øjeblikket Shop online med gratis levering ved køb over 499,- eller tag til din favorit Femilet butik Forsendelse med Click&Collect til en Femilet butik eller levering til pakkeshop er ikke muligt i øjeblikket Shop online med gratis levering ved køb over 499,- eller tag til din favorit Femilet butik Forsendelse med Click&Collect til en Femilet butik eller levering til pakkeshop er ikke muligt i øjeblikket Shop online med gratis levering ved køb over 499,- eller tag til din favorit Femilet butik Forsendelse med Click&Collect til en Femilet butik eller levering til pakkeshop er ikke muligt i øjeblikket Shop online med gratis levering ved køb over 499,- eller tag til din favorit Femilet butik Forsendelse med Click&Collect til en Femilet butik eller levering til pakkeshop er ikke muligt i øjeblikket Shop online med gratis levering ved køb over 499,- eller tag til din favorit Femilet butik Forsendelse med Click&Collect til en Femilet butik eller levering til pakkeshop er ikke muligt i øjeblikket Shop online med gratis levering ved køb over 499,- eller tag til din favorit Femilet butik Forsendelse med Click&Collect til en Femilet butik eller levering til pakkeshop er ikke muligt i øjeblikket Shop online med gratis levering ved køb over 499,- eller tag til din favorit Femilet butik Forsendelse med Click&Collect til en Femilet butik eller levering til pakkeshop er ikke muligt i øjeblikket Shop online med gratis levering ved køb over 499,- eller tag til din favorit Femilet butik Forsendelse med Click&Collect til en Femilet butik eller levering til pakkeshop er ikke muligt i øjeblikket Shop online med gratis levering ved køb over 499,- eller tag til din favorit Femilet butik
stores

Woman talks

#Dreamdifferently #Togetherandstronger

Vi har gennem de seneste år udviklet og forsøgt at ændre den stereotype fremvisning af lingerikampagner fra tavse og ofte seksualiserede kroppe, til modeller og kvinder der tager aktiv del i kampagnen og ikke bare har en krop, men også en stemme.

Den moderne kvindebevægelse pusher allerede den udvikling og modernisering, og vi synes, det er naturligt at FEMILET som brand tager en endnu mere synlig rolle, og et større ansvar i en branche, der indtil for ganske nylig har været præget af et meget stigmatiseret kvindebillede.

Den moderne kvindebevægelse pusher allerede den udvikling og modernisering, og vi synes, det er naturligt at FEMILET som brand tager en endnu mere synlig rolle, og et større ansvar i en branche, der indtil for ganske nylig har været præget af et meget stigmatiseret kvindebillede.

For virkeligheden ser anderledes ud for de fleste kvinder, som oplever at forholdet til deres krop kan være problematisk og ofte langt væk fra de billeder, vi normalt ser i særligt lingerikampagner.

En del af det problem ligger i repræsentationen og i det faktum, at vi sjældent ser ”rigtige” kvindekroppe i kampagnerne. Omvendt ser vi vores egne naturlige kroppe spejlet i tynde, ”perfekte” og unge kroppe. Det gør det næsten umuligt at vokse op som ung kvinde med et naturligt forhold til sin krop, og endnu sværere at indse, at kroppen ældes og nu ligger endnu længere væk fra de kvindeidealer, vi ser repræsenteret.

Vi ønsker med vores SS22-kampagnen at styrke en større mangfoldighed og en større repræsentation ved at portrættere “normale” kvinder i forskellige aldre og med forskellige og helt normale kroppe.

Vi ønsker med vores SS22-kampagnen at styrke en større mangfoldighed og en større repræsentation ved at portrættere “normale” kvinder i forskellige aldre og med forskellige og helt normale kroppe.

Dream differently

Kvinderne, der har deltaget i SS22-kampagnen, var selv en stor del af den kreative proces og produkt, og indholdet i vores TALKS er alle skabt under optagelserne og af kvinderne selv.

“ Jeg er faktisk rigtig glad for min krop. Mit moderskab har gjort at jeg har fået øjnene op for hvor vilde egenskaber den har ” Diane Soa

„Personligt, er jeg kommet i kontakt med nogle kvindeidealer, som kom helt tilbage fra min egen opvækst med at være pige, og elske sin egen krop og få den modenhed ind i sig.

Og det vil jeg håbe at min egen datter får lidt før end jeg gjorde. Her er jeg og sådan ser jeg ud - og det er jeg glad for” Veronica “Birdnest” Hodges

„Så står man der foran spejlet og kigger på ens mave, og synes at den buler lidt ud, men i bund og grund er det jo den der gør, at jeg lever og fungerer og har et sjovt liv” Helena

„Den krop som jeg har nu - det er jo den jeg har det mentalt og socialt godt i“ Maria

„Jeg bliver meget irriteret når jeg hører nogen sige: ‘Det kan hun da ikke tillade sig at gå med - hun er jo gammel’. Det er ikke nogen, som skal bestemme!“ Sarah Hvass

Deres refleksioner, deres drømme og deres mod til at dele, ikke kun deres inderste tanker og usikkerhed, men også deres naturlige kroppe var dybt bevægende, og vi håber, at disse vigtige refleksioner vil skabe genkendelse i stedet for utilstrækkelighed blandt kvinder i alle aldre.

Reflections

På grund af Covid19 blev kampagnen til på Konventum i Helsingør i foråret 2021 og de 3 dage vi lavede kampagnen, blev ikke kun en rejse for os som hold, men også en rejse for de modige kvinder, der deltog i kampagnen.

Deres refleksioner, deres drømme og deres mod til at dele, ikke kun deres inderste tanker og usikkerhed, men også deres naturlige kroppe var dybt bevægende, og vi håber, at disse vigtige refleksioner vil skabe genkendelse i stedet for utilstrækkelighed blandt kvinder i alle aldre.

Disse TALKS deler mange betragtninger om kvinder og kvindekroppen, fra dens kilde til fysisk og spirituel styrke, til de fordomme vi møder om vægt og alder, til de drømme vi giver videre til vores børn og ikke mindst om retten til at bære lingeri alene for vores egen tilfredsstillelses skyld.

Vi håber, at disse ærlige WOMAN TALKS kan bidrage til en større mangfoldighed, en større repræsentation og en større anerkendelse af alle slags kvinder.

Together and stronger

Kvinderne og kampagnen består af 4 TALKS; En gruppe unge kvinder og venner, som giver os et sjældent modigt og åbent indblik i et ungt kvindeliv og de komplekse følelser, de oplever i forbindelse med deres egne kroppe. Men det er samtidig også et møde med den styrke de giver hinanden, når de står sammen. Kampagnen består også af TALKS med kvinder, der er andre steder i livet: fra Diane i slutningen af 20´erne til Sarah, der er i slutningen af 30´erne og Veronica, der er i slutningen af 40´erne.

Disse TALKS deler mange betragtninger om kvinder og kvindekroppen, fra dens kilde til fysisk og spirituel styrke, til de fordomme vi møder om vægt og alder, til de drømme vi giver videre til vores børn og ikke mindst om retten til at bære lingeri alene for vores egen tilfredsstillelses skyld.

Vi håber, at disse ærlige WOMAN TALKS kan bidrage til en større mangfoldighed, en større repræsentation og en større anerkendelse af alle slags kvinder.

„Det er først i en lidt senere alder, at jeg går op i mit undertøj. Det skal sidde godt, og jeg skal føle mig tilpas i det. Men jeg gør det jo for min egen skyld, og ikke for at tilfredsstille min mand. Jeg skal sige at det er flot først, og så kan han sige det bagefter“ Veronica “Birdnest” Hodges

„Jeg går med venstre ben forrest - og det er også hjertet forrest. Hvis vi kan gøre det når vi træder frem i verden, men gøre det fra et næret sted og venstre ben forrest, så tror jeg på at vi kan bevæge nogle ting i en retning, der er mere harmonisk for helheden“ Diane Soa

„Vi kvinder skal være bedre til at være os selv. Uden at lade os påvirke af, hvordan andre synes, vi skal være. Man skal nyde at være den man er“ Sarah Hvass

„At opdrage nogle drenge der kan lytte, synes jeg egentlig er en kæmpe opgave. De bliver nødt til at komme i kontakt med deres følelser. Ligesom kvinder også skal i kontakt med deres følelser“ Veronica “Birdnest” Hodges